El gran secreto de L´Oreal

| 19/01/2013 | 0 Comments

Secreto a voces, vaya, pues la información es pública y notoria, pero todo un descubrimiento para muchas clientas y usuarias de marcas reconocidas que sin embargo ignoran que están adquiriendo cremas, perfumes, tratamientos y productos de todo tipo procedentes de los laboratorios L´Oreal.

Nosotras lo descubrimos hace muchos años, durante un viaje de prensa a París para la presentación de los resultados semestrales de L´Oreal. Por aquel entonces, quien escribe esto se encontraba en la veintena, y, como muchas consumidoras hoy, no era en absoluto consciente de que Helena Rubinstein o la fragancia Giò de Armani, el lanzamiento del momento, pertenecían ambas a la gran casa francesa.

Y es que, según nos explicó el por entonces responsable de relaciones con la prensa, L´Oreal había seguido una estrategia de crecimiento a través de la compra de otras marcas, muy conocidas, que mantenían por supuesto su identidad, muy especialmente por tratarse de marcas codiciadas con nombres históricos. Precisamente por eso, no eran asociadas del todo por el cliente con L´Oreal. Y más de 20 años después así siguen siendo las cosas.

¿Identificarías a Ralph Lauren con L´Oreal? Pues lo es. Foto: Blue Label de Ralph Lauren

Con una reputación impecable, el paso de los años ha dado aún mayores garantías a estas marcas, ya de por si muy prestigiosas,  avaladas por uno  de los laboratorios cosméticos de mayor envergadura en el mundo y que incluye hoy nada menos que a Kiehl´s, Biotherm, Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Victor & Rolf, Diesel, Yves Saint Laurent Beauté y la mencionada Helena Rubinstein.

Eso sólo en lo que se refiere a marcas de lujo. En cosmética activa, como la misma L´Oreal relata en su web oficial, la casa cuenta con Vichy, La Roche Posé, Innéov, Skinceuticals, Sanoflore y Roger & Gallet. En productos profesionales estamos en general más puestas y logramos quizás una mayor identificación de la matriz, ya que quien más quien menos ha visto en su peluquería sprays, voluminizadores o champús de Redken o Kérastase– que las peluqueras no escatiman en elogiar y que subrayan como productos L´Oreal– y ahí si que nos puede sonar que los los galos tengan algo que ver, pero es un poco menos fácil con Matrix o Keraskin Esthetics.

En cuanto a las marcas más asequibles, las de gran consumo, de venta en  los supermercados y grandes superficies: Garnier y Maybeline son dos de las más representativas, pero siguen sin ser asociadas a L´Oreal por el consumidor medio. The Body Shop también es L´Oreal.

Y es que la relación no es tan obvia en lineas generales y se nos hace impensable en las marcas de lujo. Porque Ralph Lauren es de L´Oreal, quién lo diría. ¿Lo habrías dicho tú antes de leer este artículo?  Lo cierto es que hay que fijarse mucho para reconocer el vínculo. Y aquí la buena noticia: en lo que a cosmética se refiere, no es que no se trate de productos bien diferenciados, pero si, que muchos de los avances que se realizan primero en marcas de relumbrón terminan incorporándose a los productos más básicos y alcanzables para todas.  Al menos, así lo afirmaban ya entonces los responsables de la marca en aquel viaje de prensa.

Eso explicaría los resultados cada vez más notables de productos  realmente económicos  (incluso de menos de 10 euros) en las tiendas en las que hacemos la compra semanal: la laca Elnett, el Aceite Extraordinario Elvive, el nuevo Revitalif laser x3, los expert serums (Código Juventud, Total Repair 10 o Age Perfect)l o la BB cremes, tan en boga en los últimos tiempos.

Se trata de productos de buena calidad que en efecto  auguran resultados de productos muy superiores en precio… entonces… ¿por qué dejarnos el sueldo del mes en marcas de primera fila con precios de escándalo? ¿nos conviene surtirnos de productos en las grandes superficies  a precios corrientes y se puede decir que los resultados serían equiparables?

Bueno, sobre cosmética no hay nada escrito. Los resultados- sean los productos caros o baratos- dependen de innumerables factores, del uso correcto y constante del producto, del estado de nuestra piel, del ambiente que nos rodea- humedad, contaminación- , de nuestro estado de ánimo…pero  la ciencia está avanzando mucho en los últimos años y se consiguen resultados que hace no tanto habrían sido considerados de ciencia ficción.

Expert serums de L´Oreal

Sobre los productos low cost para belleza, cada una puede dar su propio testimonio. Si podemos afirmar que existen en el mercado productos baratos con resultados excelentes de diferentes marcas. Es cuestión de dar con el adecuado para nosotras. Y L´Oreal es garantía de calidad en este sentido.

+ info:
-Página oficial de L´Oreal:
 http://www.loreal.es

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Category: Productos

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